多年来，阿迪达斯、锐步、匡威（已被耐克收购）等重量级挑战者都试图动摇体育用品大鳄耐克的霸主地位，它们使用高科技、雇佣体育明星、疯狂打广告，种种手段都没能成功。然而，一家仅仅成立20年的体育服饰公司——Under Armour（安德玛），却让耐克坐立难安了。2014年，安德玛超过阿迪达斯，一跃成为全美第二大运动品牌，向耐克发起挑战。